因不满销售提成政策 《堡垒之夜》公开对抗苹果

　　据国外媒体报道，苹果应用商店App Store的垄断行为正面临越来越多公司的公开抗议。

　　当地时间周四，游戏《堡垒之夜》(Fortnite)背后的电子游戏巨头Epic Games向苹果公司发起了挑战。Epic Games在该游戏中增加了一个支付新选项，此举将规避苹果通过其应用商店App Store向应用开发者收取30%销售额的提成。

　　显然，Epic Games知道它会因为公然违反苹果的规则而被踢出App Store。在对其应用程序进行更改的几个小时后，苹果就从App Store中删除了《堡垒之夜》。在那之后不久，Epic Games对苹果提出了一项事先准备好的诉讼，声称苹果通过为iPhone上的应用程序设置了唯一的分销渠道，这让苹果拥有了不公平的竞争优势。Epic Games还在《堡垒之夜》内部举办了一场游戏活动，模仿苹果标志性的“1984”Mac电视广告，嘲讽苹果垄断地位。

　　苹果市值目前已达2万亿美元，是全球规模规模最大公司，Epic Games这次向苹果发起的挑战可谓是史诗般的对抗。这也是最新的一家大型科技公司反对苹果App Store政策的行动，Epic Games希望抓住当前反对科技巨头市场垄断地位的情绪，利用这一时刻来削弱苹果对移动应用生态系统的控制。

　　在过去大约一年时间，我们已经看到越来越多的公司公开和积极地谈论他们对苹果应用商店对第三方应用的销售提取抽成政策的不满。其中一些人甚至将Epic Games这次行动，视作是作打击苹果又一次机会。

　　去年在欧盟，Spotify提起了针对苹果反垄断诉讼。这次在《堡垒之夜》被App Store被删除几小时之后，Spotify就公布了一份声明，表示支持Epic Games。旗下拥有流行约会应用程序Tinder和Hinge 的应用开发商Match Group，也表示支持Epic的行动。

　　最近，越来越多的知名公司对苹果应用商店收取开发者应用销售30%提成政策表示反对。除此，苹果其它的一些政策也遭到反对。

　　微软和谷歌也有新推出的视频游戏流媒体服务，但按照苹果的规则，这些应用程序无法放到苹果的应用商店。苹果上周向媒体表示，这是因为它不能单独审查这些流媒体服务中提供的每一款游戏。

　　还有为遗失物品制作位置标签的公司Tile，以及在硬件和音乐软件方面都是苹果竞争对手的联网扬声器制造商Sonos，都对苹果提出了批评，还在美国国会举行的关于苹果在移动应用市场垄断地位问题听证会上进行作证。

　　这些反抗苹果的企业不是小公司。例如，Epic Games就有170亿美元的私人估值，它得到中国互联网巨头腾讯的支持。这些企业背后都有律师、资金和愤怒，只要他们愿意，就可以将这场战斗继续下去。此外，他们能够承受来自App Store收入的丧失，不像应用程序小开发者加害怕遭遇报复而不敢反抗苹果的规则。

　　和收入同样重要的是用户基数。Epic Games的《堡垒之夜》游戏至少有3.5亿注册用户，每月吸引玩家时间达数十亿小时。Match Group的约会应用拥有超过1000万付费用户。微软和谷歌的视频游戏服务有潜力将视频游戏变成庞大的、类似于Netflix的订阅业务。

　　Epic Games这次对苹果政策的反抗，利用了自己游戏的庞大粉丝群体，将苹果的垄断政策描绘成了一种邪恶。Epic Games扇动地说，孩子们，你们想在自己的iPhone上玩《堡垒之夜》吗? 嗯，你不能。这怪苹果。Epic Games针对苹果的反对行动，旨在逼迫苹果对应用商店现有政策作出让步。

　　不过，谷歌应用商店Google Play周四也移除了《堡垒之夜》。Google Play也向第三方应用销售提成30%。但谷歌表示，用户仍然可以通过其他第三方应用商店下载《堡垒之夜》，并允许在Android设备上安装。但苹果不允许第三方运营基于iPhone平台的应用程序商店。

　　可能因为这一差别，应用程序开发商的反抗目标对准的并不是谷歌，而是苹果。

　　尽管Android在智能手机操作系统市场占主导地位，但苹果应用商店销售额更大。就Epic Games而言，据市场研究公司Sensor Tower的数据，在过去30天，该公司通过苹果应用商店App Store实现的销售额超过4300万美元。而在同时间段，该公司通过谷歌应用商店Google Play实现的销售额只有300万美元。

　　如果你是一位应用程序开发者，你想要赚钱，那你必须从苹果开始。这意味着你即使不愿意，也必须遵循苹果的规则。

　　但现在，这些反抗行动正从依赖App Store的苹果竞争对手那里，蔓延到公众的视野中。 如果这种势头持续下去，苹果将不得不做出一些改变，以缓解目前的紧张局势。